M. Marché est le personnage d’une parabole créée par Benjamin Graham, auteur de L’Investisseur intelligent, considéré par plusieurs comme le père des placements axés sur la valeur. L’histoire de M. Marché est une allégorie des marchés boursiers. Le fait de personnifier le marché permet à M. Graham de démontrer le point auquel la psychologie influe grandement sur l’évolution du marché. M. Marché valorise vos actifs sur une base quotidienne et vous offre de les acheter ou de vous en vendre davantage selon les circonstances : «Parfois, l’idée qu’il se fait de la valeur semble être plausible et justifiée par l’évolution des affaires… Souvent… M. Marché se laisse emporter par son enthousiasme ou par ses inquiétudes et la valeur qu’il propose semble être… un peu ridicule». Les investisseurs réfléchis doivent disposer d’équanimité et doivent mettre l’accent sur la valorisation d’entreprises situées dans leur sphère de compétence et ils doivent ignorer les fluctuations des prix, ou bien tirer profit de ces derniers lorsqu’ils s’éloignent de la fourchette estimative de la valeur intrinsèque.
«Les individus qui ne peuvent pas maîtriser leurs émotions sont mal adaptés pour profiter du processus de placement.» Benjamin Graham.
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